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Le défi de marcher sur la corde raide du marketing tout en équilibrant les deux côtés est au coeur du marketing numérique. D'un côté, il y a les médias détenus par le spécialiste du marketing (sites web, applications, pages de médias sociaux) et, de l'autre, les besoins et les perceptions en constante évolution de son public cible. Le travail consistant à équilibrer les besoins des annonceurs et des éditeurs, entre le CPM (coût par mille) et le CPC (coût par clic), ainsi qu'à analyser les données et à gérer les problèmes de confidentialité, n'est qu'un début. Les options sur le marché sont illimitées, tout comme la liste.