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Marketing para directivos en ciernes ayuda a abordar estas cuestiones, proporcionando al lector una sólida introducción a lo que es el marketing. Los autores le guiarán con éxito a través de los temas clave de la materia de una manera muy accesible, asegurándose de que adquiere una comprensión profunda de la misma.El libro ofrece una introducción a los principios del marketing, partiendo de las bases teóricas subyacentes y arrojando luz sobre sus perspectivas y paradigmas emergentes. Además, se ofrece una aplicación práctica de la teoría a través de estudios de casos, ejercicios y actividades. Cada capítulo de este libro está repleto de ejemplos reales que correlacionan la teoría tratada con la práctica real de la industria. Este libro no sólo trata de presentar soluciones prescriptivas a los problemas de marketing, sino que fomenta el debate sobre las causas y los efectos. Este libro también satisface la larga necesidad de los estudiantes indios de disponer de un libro con estudios de casos y ejemplos indios y destaca los retos a los que se enfrentan las organizaciones del mundo en desarrollo.