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Neste livro pretendemos avaliar até que ponto o processo de planeamento de marketing estratégico é aplicável a uma instituição de ensino, e secundário para apresentar como isto pode ser conseguido através do desenvolvimento de um plano de marketing estratégico de amostra para um MBA específico. Após uma introdução explicativa, é desenvolvida uma revisão bibliográfica, relativa ao marketing como disciplina geral, à aplicação de técnicas de marketing a instituições educativas, e ao plano de marketing estratégico como documento. Em relação ao primeiro objectivo, a criação de um plano de marketing…mehr

Produktbeschreibung
Neste livro pretendemos avaliar até que ponto o processo de planeamento de marketing estratégico é aplicável a uma instituição de ensino, e secundário para apresentar como isto pode ser conseguido através do desenvolvimento de um plano de marketing estratégico de amostra para um MBA específico. Após uma introdução explicativa, é desenvolvida uma revisão bibliográfica, relativa ao marketing como disciplina geral, à aplicação de técnicas de marketing a instituições educativas, e ao plano de marketing estratégico como documento. Em relação ao primeiro objectivo, a criação de um plano de marketing estratégico aplicável indica que o desenvolvimento do processo de planeamento de marketing estratégico é viável e necessário para as instituições de ensino, a fim de ter sucesso e de melhorar a sua imagem no mercado. No que diz respeito ao segundo objectivo, utilizando o quadro estratégico fornecido na revisão bibliográfica, é desenvolvido um modelo apropriado e aplicado a um MBA genérico, mostrando os benefícios que um plano de marketing pode alcançar, mesmo no campo educacional.
Autorenporträt
Dr. Guillen Solorzano, Dr. Martinez Carballo en Dr. Pedreira Souto maken deel uit van een onderzoeksteam van de Universiteit van A Coruna (Spanje) dat zich richt op marketing en ontwikkeling van nieuwe producten. Ze hebben ruime ervaring met lokale bedrijven en internationale instellingen gedurende meer dan 10 jaar.