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Il Personal Marketing è uno strumento per valorizzare l'essere umano in tutti i suoi attributi e caratteristiche. Nel contesto individuale, il Marketing Personale nasce dall'esigenza di avere uno strumento indispensabile per differenziare un professionista nel mercato del lavoro. È il punto di partenza per proiettare l'immagine, cioè il marchio personale, con l'obiettivo di sviluppare la propria CHA (conoscenze, abilità e attitudini), lanciarsi sul mercato del lavoro e sostenere il prodotto. Si tratta di pubblicizzare o "vendere" la propria immagine, dandosi dei vantaggi negli incontri sociali e professionali, trasformandoli in possibili affari.