Der Autor zeigt an konkreten Beispielen, wie erfolgreiche Unternehmen ihr Marketing gestalten. Er präsentiert die besten Ideen, Konzepte und Strategien deutscher und internationaler Firmen. Alle Instrumente des Marketing führt er vor: Positionierung und Entwicklung von Produkten, Gestaltung von Markennamen, Verpackung und Preisen, leistungsorientierte Rabattsysteme und Finanzierungsangebote zur Absatzförderung, Shop-in-Shop-Systeme, Franchisingkonzepte, Auswahl von Handelskanälen und Internationalisierung der Distribution, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring und vieles mehr. Die beispielhaften Karrieren bekannter Produkte und Marken demonstrieren, welche Marketinginstrumente zu diesen Markterfolgen führten. Frei von theoretischem Ballast wird hier praktisches Marketing vorgeführt.