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Ce nouveau manuel examine comment l'application des théories traditionnelles du marketing se transforme lorsque le "quatrième secteur", ou l'émergence du social business, entre en jeu. S'inspirant des dernières recherches, Rural Marketing : in Indian Perspective analyse en détail deux éléments essentiels du marketing du marché rural : la commercialisation dans les zones rurales et l'autonomisation des marchés du "bas de la pyramide" (BoP) pour créer des entreprises commerciales prospères. Rédigé selon le programme prescrit des cours de gestion rurale et de marketing rural offerts par les principales universités indiennes, ce livre va au-delà de la simple discussion des stratégies de vente des produits aux économies villageoises. Inspiré de nombreuses études de cas réels d'entreprises qui se sont lancées sur le terrain, ce livre s'avérera une ressource extrêmement utile pour comprendre le caractère unique, la dynamique et les défis du marketing dans les zones rurales.