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Este novo manual discute como a aplicação das teorias tradicionais de marketing se transforma quando o "quarto setor", ou o surgimento do negócio social, entra em jogo. Extraído das últimas pesquisas, Marketing Rural: em perspectiva indiana, analisa de perto dois componentes cruciais do mercado rural - o marketing para as áreas rurais e a capacitação dos mercados da "base da pirâmide" (BdP) para criar empreendimentos comerciais de sucesso. Escrito de acordo com o currículo prescrito dos cursos de gestão rural e marketing rural oferecidos pelas principais universidades na Índia, este livro vai além de discutir apenas as estratégias de venda de produtos para as economias das aldeias. Infuso com inúmeros estudos de casos reais de empresas que se aventuraram no campo, este livro provará ser um recurso extremamente útil na compreensão da singularidade, dinâmica e desafios do marketing em áreas rurais.