Alexander Hennig

Marketing Schritt für Schritt

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Marketing-Mix sowie Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze, Zusammenfassungen und vielfältige Aufgaben erleichtern das Verständnis. Die Lösungen findet der Leser an jedem Kapitelende. Ein gut lesbares Buch für Studierende der Wirtschaftswissenschaften sowie alle, die einen leichten Einstieg ins Marketing suchen.

Produktdetails

• Schritt für Schritt
• Verlag: UTB / UVK
• Artikelnr. des Verlages: 8711
• 4., überarb. Aufl.
• Seitenzahl: 191
• Erscheinungstermin: 22. Mai 2019
• Deutsch
• Abmessung: 266mm x 197mm x 12mm
• Gewicht: 479g
• ISBN-13: 9783825287559
• ISBN-10: 3825287556
• Artikelnr.: 56517758

Inhaltsangabe

Inhaltsverzeichnis9 Schritt 1: Grundbegriffe des Marketings13 Lernhinweise13 1.1 Definition des Marketings14 1.2 Doppelfunktion des Marketings16 1.3 Unternehmensführung17 1.4 Marketing in der Unternehmensführung19 1.5 Fragen23 1.6 Prüfungstipps24 Schritt 2: Marktforschung25 Lernhinweise25 2.1 Primär- und Sekundärforschung26 2.2 Umweltanalyse des Marketings29 2.3 Marktsegmentierung31 2.4 Fragen34 2.5 Prüfungstipps36 Schritt 3: Konsumentenverhalten37 Lernhinweise37 3.1 S-O-R-Modell38 3.2 Kaufentscheidungsprozesse40 3.3 Organisationelles Kaufverhalten41 3.4 Kundenzufriedenheit42 3.5 Kundenbindung47 3.6 Fragen51 3.7 Prüfungstipps53 Schritt 4: Strategisches Marketing55 Lernhinweise55 4.1 Wettbewerbsvorteile56 4.2 Differenzierungsstrategie59 4.3 Kostenführerschaftsstrategie60 4.4 Marktbearbeitungsstrategien64 4.5 Lebenszyklus-Analyse67 4.6 Portfolio-Analyse68 4.7 SWOT-Analyse72 4.8 Fragen76 4.9 Prüfungstipps78 Schritt 5: Produkt- und Programmpolitik79 Lernhinweise79 5.1 Begriff80 5.2 Nutzentreiber80 5.3 Produktvariation und Produktdifferenzierung81 5.4 Gender-Marketing und Ethno-Marketing83 5.5 Servicepolitik84 5.6 Verpackungspolitik85 5.7 Sortimentspolitik86 5.8 Programmpolitik88 5.9 Fragen89 5.10 Prüfungstipps90 Schritt 6: Markenpolitik91 Lernhinweise91 6.1 Begriffe92 6.2 Funktionen einer Marke95 6.3 Markenstrategien95 6.4 Fragen97 6.5 Prüfungstipps98 Schritt 7: Preis- und Konditionenpolitik99 Lernhinweise99 7.1 Grundlagen100 7.2 Preisbestimmung101 7.3 Preisstrategien103 7.4 Aspekte der Preispolitik104 7.5 Reaktion auf Preissenkungen107 7.6 Preisdifferenzierung107 7.7 Konditionenpolitik109 7.8 Fragen111 7.9 Prüfungstipps113 Schritt 8: Distributionspolitik115 Lernhinweise115 8.1 Aufgaben der Distributionspolitik116 8.2 Physische Distribution118 8.3 Interne Distributionsorgane119 8.4 Externe Distributionsorgane122 8.5 Großhandel124 8.6 Einzelhandel126 8.7 Marktveranstaltungen127 8.8 Absatzwegepolitik128 8.9 Verkaufstypologie130 8.10 Fragen131 8.11 Prüfungstipps132 Schritt 9: Kommunikationspolitik133 Lernhinweise133 9.1 Funktionen der Kommunikationspolitik134 9.2 Instrumente der Kommunikationspolitik136 9.3 Push- und Pull-Strategie137 9.4 Werbung137 9.5 Verkaufsförderung139 9.6 Öffentlichkeitsarbeit140 9.7 Sponsoring141 9.8 Weitere kommunikationspolitische Instrumente142 9.9 Corporate Identity143 9.10 Fragen144 9.11 Prüfungstipps145 Schritt 10: Marketing-Controlling147 Lernhinweise147 10.1 Definition des Marketing-Controllings148 10.2 Marketing-Audit150 10.3 Ergebnisorientiertes Marketing-Controlling151 10.4 Kennzahlenanalyse152 10.5 Fragen154 10.6 Prüfungstipps155 Glossar157 Lösungen171 Literatur187 Stichwortverzeichnis189

Rezensionen

Aus: ekz.de - LK/C: Vogel - 19.08.19
[...] Unterstützt durch zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen, kann sich der Studierende durch alle wichtigen Themen arbeiten. Mit Stoffwiederholungen und Aufgaben am Ende der Kapitel. Glossar, Stichwortverzeichnis. [...]

Aus: STUDIUM - Buchmagazin für Studierende - Ausgabe WS 13/14
High Speed Learning - mit dieser Formel lässt sich das Lernen mit den "Fit für die Prüfung"-Büchern beschreiben. Die UTB-Reihe ist auf die Bedürfnisse gestresster Bachelor-Studenten zugeschnitten, denen angesichts der Stofffülle und hohen Prüfungsdichte nur wenig Zeit für die Klausurvorbereitung bleibt. Das jeweilige Thema - hier ist es Marketing - ist in Lernetappen aufgeteilt. Jede Etappe beginnt mit den wichtigsten Schlagwörtern und Tipps für die Prüfung. Am Ende kann man seinen Wissensstand anhand von Single-Choice-Fragen überprüfen. [...]