Marketing Social para la Prevención de Riesgo Infantil
Fundamentos, conceptos y métodos aplicados a proyectos editoriales
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Un alto porcentaje de las defunciones infantiles se producen por accidentes domésticos, negligencia y otros tipos de maltrato. Los accidentes acontecen rápidamente pero son prevenibles. A medida que los niños crecen es necesario instruirlos para que actúen como agentes de prevención. La presente publicación presenta el proceso de optimización de Preventito una revista de prevención de riesgo infantil- a partir de los postulados de Marketing Social. La publicación se divide en cinco capítulos, cada uno de los cuales representa una instancia del proceso de optimización. El primero exp...
Un alto porcentaje de las defunciones infantiles se producen por accidentes domésticos, negligencia y otros tipos de maltrato. Los accidentes acontecen rápidamente pero son prevenibles. A medida que los niños crecen es necesario instruirlos para que actúen como agentes de prevención. La presente publicación presenta el proceso de optimización de Preventito una revista de prevención de riesgo infantil- a partir de los postulados de Marketing Social. La publicación se divide en cinco capítulos, cada uno de los cuales representa una instancia del proceso de optimización. El primero expone una aproximación al concepto de Marketing social y pertinencia para resolver problemáticas sociales. El segundo capítulo explica qué es un plan de marketing social y presenta cada una de las etapas del plan aplicado a la revista. Seguidamente, se define marketing mix y análisis DAFO (herramientas que resultaron fundamentales para redefinir el producto y detectar debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades). Finalmente, se desarrolla el concepto de Cuadro de Mando Integral cuya aplicación permitió optimizar los procesos internos de la organización que producía el producto editorial.
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