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Lors de ses études, l'auteur a souhaité observer les sports n'ayant pas accès à la médiatisation afin de soulever les problématiques auxquels ils s'exposent et y proposer des alternatives. Accès sur le marché français, les observations sont faites à partir d'études et de datas récoltées tout au long du processus de conception de l'ouvrage. On y retrouve une analyse regroupant les sports populaires et médiatiques mais aussi les loisirs les plus pratiqués. L'auteur nous emmène également sur l'évolution de la communication des sportifs devenant de véritable ambassadeurs de leur sport et des marques qu'ils représentent. Il finalise le livre en proposant des actions à mener comme piste d'ouverture en prenant l'exemple de Basketball. On peut donc avoir un aperçu assez large du monde de la communication dans le sport en 2006 et mettre en parallèle avec les évolutions sportives d'aujourd'hui.