Marketing verde e estratégias discursivas de propagandas - Monteiro, Thel A.; Giuliani, Antonio C.
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Essa pesquisa teve como objetivo analisar as estratégias discursivas das propagandas das empresas do setor brasileiro de cosméticos. Para isso, apoiou-se nas contribuições teóricas sobre o marketing verde nas propagandas sustentáveis, nos princípios da Teoria Semiolinguística e na Análise do Discurso de Charaudeau. Ao verificar como essas empresas desenvolvem suas estratégias discursivas, identificou-se características estruturais das propagandas, bem como os objetivos e as questões ecológicas em suas peças de comunicação. Utilizou-se o modelo de pesquisa qualitativa exploratória e descritiva,…mehr

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Produktbeschreibung
Essa pesquisa teve como objetivo analisar as estratégias discursivas das propagandas das empresas do setor brasileiro de cosméticos. Para isso, apoiou-se nas contribuições teóricas sobre o marketing verde nas propagandas sustentáveis, nos princípios da Teoria Semiolinguística e na Análise do Discurso de Charaudeau. Ao verificar como essas empresas desenvolvem suas estratégias discursivas, identificou-se características estruturais das propagandas, bem como os objetivos e as questões ecológicas em suas peças de comunicação. Utilizou-se o modelo de pesquisa qualitativa exploratória e descritiva, e por meio da análise semiolinguística do discurso proposta por Charaudeau, analisou-se três categorias: informação, persuasão e sedução. Os resultados evidenciaram que as propagandas transitam entre os níveis hierárquicos e as categorias estratégicas da rede do marketing verde descritos nesse estudo, o que sinaliza a postura que cada empresa adota bem como a presença dos discursos descritivo, narrativo e argumentativo para informar, persuadir e seduzir seus respectivos públicos-alvo.
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Autorenporträt
Doutor em Administração pela Universidade Metodista de Piracicaba (2015), Mestre em Administração (2007), Especialista em Marketing Estratégico (2003), e Bacharel em Administração de Empresas (2001). Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da Unimep, e Editor da Revista Caderno Profissional de Marketing.