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Le thème de ce livre est le marketing vert, choisi en raison de l'intérêt et de la préoccupation des entreprises à prendre l'environnement au sérieux, tout en montrant comment les entreprises sont des acteurs clés du développement durable. L'objectif central de l'étude est de montrer que le marketing vert peut être utilisé pour garantir la survie des organisations sur le marché concurrentiel, en révélant un allié de taille dans la conquête des investisseurs et des consommateurs.