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Um teste imperativo com que se confrontam os estrategas de promoção é reconhecer se os compradores estão atentos e dispostos a pagar mais por artigos amigos do ambiente ou bem tratados. É óbvio que um conhecimento mais aprofundado do perfil desta parte dos compradores ecológicos seria extremamente valioso. O estudo destina-se a examinar as reacções dos consumidores a uma empresa ou negócio que esteja a fazer publicidade com um conteúdo ambiental ou ¿verde¿, com o objetivo potencial de aumentar o conhecimento da marca e também de aumentar o valor da marca (baseado no cliente). Uma vez que a informação desempenha um papel central na publicidade, um dos problemas da publicidade de informação verde é a falta de confiança dos consumidores, pelo que a oportunidade de aumentar a confiança através da publicidade verde é latente e viável. Processos como o fabrico, a embalagem e a distribuição são afectados durante todo o processo de tomada de decisão da criação de produtos ecológicos. As empresas de marketing ecológico vão além dos esforços de marketing tradicionais, promovendo valores ambientais fundamentais que os consumidores precisam de associar. Estes podem levar à criação de um novo produto que satisfaça um novo mercado, sobretudo com a lista de catástrofes naturais a que assistimos atualmente, causadas por produtos não ecológicos.