Rafael Ángel Araque, María José Montero

Marketing y Responsabilidad Social

De la filosofía a la gestión

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Produktbeschreibung

Sea cual fuere la posición ideológica que se asuma, la asunción de lo que ha venido a llamarse Responsabilidad Social de la Empresa pasa por su integración en la gestión empresarial. Pero esta integración en la gestión en general, y en marketing en particular, está lejos de resultar evidente, porque ello puede realizarse con planteamientos y consecuencias diferentes. En este libro nos proponemos ofrecer una justificación de la relevancia de la función de marketing en un contexto de creciente preocupación por los efectos de las actividades empresariales sobre el bienestar social, así como aportar algunas reflexiones sobre cómo debería reenfocarse dicha función en el caso en que busque darse una mejor respuesta por parte de las organizaciones a las demandas de la sociedad. En definitiva, pretendemos aportar nuestra propia visión de lo que constituiría una gestión socialmente responsable de marketing, sin duda, a partir de una determinada forma de concebir lo que se ha venido a llamar "responsabilidad social".

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 156
• Erscheinungstermin: 14. Dezember 2012
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 10mm
• Gewicht: 224g
• ISBN-13: 9783845489599
• ISBN-10: 3845489596
• Artikelnr.: 36893622

Autorenporträt

y María José Montero son profesores del área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Loyola Andalucía. Ambos son miembros del grupo de investigación (PAIDI) "Innovación Social en Marketing", y autores de publicaciones académicas sobre RSE y Marketing, Marketing Social y Consumo Responsable.