Dieses Lehrbuch wurde für die fünfte Auflage vollständig überarbeitet. Wer es liest und verarbeitet, wird mit den erworbenen Begriffen die heutige Marketingrealität in Konsumgüter-, Industriegüter- und Dienstleistungsmärkten verstehen. Konzepte der Praxis über Marketing-Ziele bzw. -Strategien werden nicht zuletzt aufgrund der vielen Praxisbeispiele leicht durchschaubar. Zudem wird auch in ökonomische Kalküle bei Entscheidungen über unternehmerisches Marktverhalten eingeführt.Das Buch wendet sich an alle, die - sei es absatz-, sei es beschaffungsorientiert - neu in die Marketing-Materie einsteigen.