Lothar M. Weeser-Krell

Marketing

Einführung

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Endlich ein umfassendes, anspruchsvolles und dennoch knappes Marketing-Lehrbuch, bereits in vierter Auflage. Der Autor versteht es, auf nur 224 Seiten das gesamte moderne Marketing darzustellen.

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Produktdetails

• Verlag: Oldenbourg
• 4. Aufl.
• Seitenzahl: 224
• Erscheinungstermin: 13. April 1994
• Deutsch
• Abmessung: 236mm x 160mm x 18mm
• Gewicht: 456g
• ISBN-13: 9783486229172
• ISBN-10: 3486229176
• Artikelnr.: 03270381

Inhaltsangabe

Grundlagen (historische Entwicklung und Bedeutungswandel des Marketing-Begriffs. Marketing als interdisziplinäre Wissenschaft. Marketing als Organisations-Prinzip). Markt-Erforschung (Arten der Marktforschung. Anwendungsgebiete der Marktforschung). Markt-Gestaltung (Produktpolitik. Distributionspolitik). Markt-Kommunikation. Absatzwerbung. Public Relations. Verkaufsförderung (Sales-Promotion). Personal Selling (Persönlicher Verkauf). Marketing-Institutionen (Marktforschungsinstitute. Werbeagenturen. Andere Institutionen. Anschriften von Marketing-Institutionen).