Rainer Olbrich

Marketing

Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorzüglich für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Produktdetails

• Verlag: Springer / Springer Berlin Heidelberg / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-540-23577-4
• 2., überarb. u. erw. Aufl.
• Seitenzahl: 432
• Erscheinungstermin: Juni 2006
• Deutsch
• Abmessung: 235mm
• Gewicht: 902g
• ISBN-13: 9783540235774
• ISBN-10: 3540235779
• Artikelnr.: 09301876

Autorenporträt

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Inhaltsangabe

Überblick über die behandelten Problembereiche.- Die historische Entwicklung der 'Marketing-Lehre'.- Der 'moderne', prozessorientierte Ansatz des Marketing.- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung.- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung.- Die Planung der Marketinginstrumente.- Sektorales Marketing.