Rainer Olbrich

Marketing

Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein, ohne Vorkenntnisse vorauszusetzen. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Hinweise auf ähnliche und auch abweichende Lehrmeinungen werden gegeben, um gerade hinsichtlich der elementaren Grundfragen das Spektrum unterschiedlicher Sichtweisen zu zeigen. Darüber hinaus werden am Ende jedeseines jeden Kapitels Hinweise auf empfehlenswerte Literatur zur Vertiefung gegeben. Übungsaufgaben mit Lösungshinweisen und ein Glossar runden das Lehrbuch ab.Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende und Dozierende betriebswirtschaftlicher Studiengänge. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse auch für Teilnehmer und Lehrende berufsbegleitender Weiterbildungsprogramme, aber auch für Praktiker geeignet, die ein systematisches Rüstzeug für die Strukturierung praktischerPlanungsprobleme im Bereich des Marketing suchen.Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema "Digital Marketing" erweitert.

Produktdetails

• Verlag: Springer Berlin Heidelberg / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-662-64944-2
• 3. Aufl.
• Seitenzahl: 562
• Erscheinungstermin: 11. Juni 2022
• Deutsch
• Abmessung: 246mm x 173mm x 38mm
• Gewicht: 1156g
• ISBN-13: 9783662649442
• ISBN-10: 3662649446
• Artikelnr.: 63303807

Autorenporträt

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Inhaltsangabe

Überblick über die behandelten Problembereiche.- Die historische Entwicklung der 'Marketing-Lehre'.- Der 'moderne', prozessorientierte Ansatz des Marketing.- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung.- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung.- Die Planung der Marketinginstrumente.- Sektorales Marketing.