Stefanie Brandt

Marketinghandbuch Licensing

Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Das "Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany's next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!

Produktdetails

• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-1916-8
• 2011
• Seitenzahl: 284
• Erscheinungstermin: 16. Mai 2011
• Deutsch
• Abmessung: 246mm x 173mm x 21mm
• Gewicht: 594g
• ISBN-13: 9783834919168
• ISBN-10: 3834919160
• Artikelnr.: 32314569

Autorenporträt

Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur.

Inhaltsangabe

Grundlagen des Licensing: Geschichte
Grundbegriffe
Recht Lizensierungsstrategie
Lizenznehmerakquise
Produktentwicklung
Auswahl von Lizenzthemen
Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt Partner und Helfer: Lizenzagenturen und Handel Sonderformen des Licensing Glossar
Checklisten
wichtige Messen

Rezensionen

"Ein interessantes Buch für alle, die ihre Marken und Produkte mithilfe von Lizenzen attraktiver machen wollen." TVP Textilveredlung und Promotion, 3-2012