Manuel Hütter

Marketinginnovationen

Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dieses Buchbefasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf dieBereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersuchtdiese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einerbranchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchenBedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiedezu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund,unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovativeMarketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für einestärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem ThemaMarketinginnovationen.

Produktdetails

• Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-13038-1
• 1. Aufl. 2016
• Seitenzahl: 228
• Erscheinungstermin: 4. März 2016
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 13mm
• Gewicht: 308g
• ISBN-13: 9783658130381
• ISBN-10: 3658130385
• Artikelnr.: 44688906

Autorenporträt

Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.

Inhaltsangabe

Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen.- Vergleich von Marketinginnovationen undProduktinnovationen.- Treiber von radikalen Marketinginnovationen.- Implikationen für die Managementpraxis.