Anna Sofi Danekilde

Marketingowye kommunikacii

Podhod k obscheniü s zhenschinami

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dove nacelena na dostizhenie swoih celewyh zhenschin s pomosch'ü innowacionnogo podhoda, ispol'zuq "real'nyh" zhenschin s "real'nymi" formami i razmerami w reklame, chtoby predstawlqt' swoü kompaniü. Reklama Body Milk izobrazhaet zhenschin wseh form i razmerow iz raznyh pokolenij, ätnicheskoj prinadlezhnosti i ätapow zhizni, kotorye illüstriruüt osnownye älementy kampanii Dove's Campaign for Real Beauty (Golub'-kampaniq za nastoqschuü krasotu). V reklame Dove fokusiruetsq na zhenschinah, kotorye schitaütsq identichnymi celewoj auditorii, chto ukazywaet na legkij podhod k prodazhe, tak kak ne predostawlqetsq nikakoj informacii o produkte i, sledowatel'no, podcherkiwaütsq lichnye aspekty brenda. Analiz celewoj auditorii reklamy pokazywaet, chto Dove reshil sfokusirowat'sq na shirokom segmente, tem samym idq wrazrez s osnownymi principami koncepcij segmentacii. Ocenka reklamy pokazywaet, chto Dove idet wrazrez s normami, suschestwuüschimi w ih otrasli, ne soglashaqs' s idealami, predstawlennymi sredstwami massowoj informacii, tem samym izobrazhaq "nastoqschih" zhenschin. Na ätot podhod mogut powliqt' otnosheniq, kotorye celewye zhenschiny podderzhiwaüt so sredstwami massowoj informacii. Odnako rabotaet li ätot podhod?

Produktdetails

• Verlag: Sciencia Scripts
• Seitenzahl: 76
• Erscheinungstermin: 18. August 2021
• Russisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 131g
• ISBN-13: 9786203244991
• ISBN-10: 6203244996
• Artikelnr.: 62480901

Autorenporträt

Anna Sofi Danekil'da, Cand.IT. Izuchaet informacionnye tehnologii, kommunikacii i organizaciü w Danii. Pishu magisterskuü dissertaciü ob onlajn obsluzhiwanii klientow. Luiza Mandrup, Cand.IT. Izuchenie informacionnyh tehnologij, kommunikacij i organizacii w Danii. Napisanie magisterskoj dissertacii o Business Intelligence i älektronnoj kommercii.