Wolfgang Gaul, Daniel Baier

Marktforschung und Marketing Management

Computerbasierte Entscheidungsunterstützung

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Im vorliegenden Buch wird das MARK2MAN (MARKtforschung und MARKeting MANagement)-System vorgestellt, wobei Anwendungsmöglichkeiten aktueller Hochschulforschung und benutzerfreundlicher Umsetzung von Problemstellungen aus Marktforschung und Marketing für PC-Anwendungen miteinander in Verbindung gesetzt werden. Eine auf die Ausführungen im Buch abgestimmte Diskette enthält eine PC-Version von MARK2MAN und soll das Interesse an eigenen computerunterstützten Auswertungen von Marktforschungs- und Marketinginformationen fördern.

Produktdetails

• Verlag: Oldenbourg
• 2. Aufl.
• Seitenzahl: 404
• Erscheinungstermin: 9. Februar 1994
• Deutsch
• Abmessung: 236mm x 160mm x 28mm
• Gewicht: 700g
• ISBN-13: 9783486228779
• ISBN-10: 3486228773
• Artikelnr.: 04948888

Inhaltsangabe

Computerunterstützung als Management-Hilfe: Computerunterstützte Entscheidungshilfe für Marktforschung und Marketing. Einführung in das Mark²Man-System. Entscheidungsunterstützung in der Marktforschug mittels Mark²Man: Positionierung. Segmentierung. Präferenz. Auswahl. Entscheidungsunterstützung in der Marketing-Planung mittels Mark²Man: Marketing-Mix. Testmarkt. Portfolio. Schlußbemerkungen: Beschreibung der in Mark²Man bereitgestellten Beispiel-Daten. Behandlung individueller Problemstellungen und Schlußbemerkungen.