Dieses Buch behandelt methodologische Grundlagen, wichtige Instrumente der Marktforschung, Möglichkeiten statistischer Auswertung und die konkreten Aufgaben der Marktforschung in der Praxis. Der Leser wird mit Methoden und Anwendungsbereichen der Marktforschung vertraut gemacht und in die Lage versetzt, diese bei Bedarf anzuwenden und kritisch zu betrachten.