Was sind die Erfolgsfaktoren unternehmerisch geführter Kliniken? Wie schaffen sie es, nicht nur am Markt zu bestehen, sondern in Führung zu gehen? Das Buch von Dr. Alexander G. Mayer zeigt den Weg dorthin. Der Autor erläutert die gesetzlichen und marktlichen Hintergründe, die Fokussierung auf erfolgsrelevante Zielgruppen, die strategische Positionierung als Marke. Gemeinsam mit dem Autor vollziehen die Leser Schritt für Schritt die Implementierung der Marketing-Instrumente in die Praxis eines Krankenhaus-Unternehmens. Viele Beispiele aus dem In- und Ausland regen zum Weiterdenken an.