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Das Buch über Marktorientierung untersucht die Beziehung zwischen den verschiedenen Variablen der Marktorientierung, nämlich Kundenorientierung, Wettbewerbsorientierung und interfunktionale Koordination, und der Unternehmensleistung von Versicherungsunternehmen in Nigeria. Diese Beziehung ist unabhängig von kontextuellen Faktoren wie Alter und Marktinformationssystem. Es wurde festgestellt, dass eine positive Beziehung zwischen diesen Variablen in verschiedenen Kapazitäten besteht. Der nigerianischen Versicherungswirtschaft wird hiermit nahegelegt, die Strategie der Marktorientierung zu diesem Zeitpunkt in der Geschichte der Branche zu übernehmen, um ihr Potenzial zu verwirklichen. Die Betonung dieser Strategie wird der Branche helfen, effektiv mit anderen Versicherungsunternehmen in der entwickelten Welt zu konkurrieren.