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L'image de marque et le marketing territorial augmentent les activités parmi la gestion des lieux. Cependant, le branding des lieux étant plus qu'un simple logo et un slogan, ce livre s'attache donc à comprendre l'activité de branding territorial, ses principaux facteurs et ses enjeux vis-à-vis de l'identité du lieu et de ses influenceurs : les acteurs du lieu, la culture du lieu et les facteurs externes du lieu. L'écart souligné dans la littérature concernait la perception et les résultats réels que l'image de marque a sur les parties prenantes. Pour être réalisable et réaliste, la recherche devait se concentrer sur l'une des parties prenantes, les entreprises. L'objectif de la recherche était donc de définir les éléments d'une identité de marque de territoire qui influencent les entreprises à implanter, rester ou quitter ce territoire.