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La Martini & Rossi S.p.A., con i suoi 150 anni di storia, è oggi un'azienda dinamica e moderna che costruisce sulla ricchezza della propria tradizione, la forza per un continuo rinnovamento rivolto all'eccellenza. Martini ha saputo promuovere e difendere il proprio marchio nel corso degli anni, tanto da farne un'icona di italianità e di stile nel mondo. Stile, "piemontesità" ed internazionalità sono stati e continuano ad essere il denominatore comune di questa società creata nel '800 a Torino, in quel fervore post risorgimentale che permise ad alcuni uomini intraprendenti e capaci di porre le basi dell'industria italiana. In questa relazione di laurea, dopo aver illustrato la storia dell'azienda, viene analizzato il posizionamento e le strategie pubblicitarie che hanno caratterizzato il prodotto "Martini Bianco".