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In dieser Diplomarbeit werden die Problematiken zur weltweiten Erhaltung und Förderung der "exotischen" Pferderasse Achal-Tekkiner analysiert und innerhalb eines Marketingkonzeptes geeingte Maßnahmen erarbeitet. Mit diesen Maßnahmen werden in erster Linie die Erhöhung des Bekanntheits- und Verbreitungsgrades, sowie eine Verbesserung des Images der Rasse angestrebt. Da die Diplomarbeit mit Unterstützung des schweizer Vereins "Freunde der Achal-Tekkiner Schweiz" entstand, wird der Schweizer Markt besonders berücksichtigt. Größtenteils ist die Diplomarbeit auch auf andere (seltene) Pferderassen übertragbar, da die Marketingziele und die daraus folgenden Maßnahmen übertragen werden können.