Jonathan Fenner, Théo Touaty

Mídia e medo de se comunicar em saúde

Entre a escolha da mídia e o uso do medo, qual é a combinação ideal para se comunicar em saúde?

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Produktbeschreibung

Com base numa observação da comunicação em saúde, este estudo aborda a questão do uso massivo do medo e de outras emoções nas campanhas de comunicação em saúde. A mídia, que serve de trampolim para essa emoção, também está no coração do assunto. O objetivo aqui é estabelecer a "receita perfeita" para a comunicação da saúde. Para isso, os vários meios e emoções são comparados entre si para determinar os usos mais relevantes. Foram encontrados os seguintes "ingredientes": escolha dos meios de comunicação de acordo com as necessidades, especificidades na comunicação quando se trata de jovens entre 20 e 35 anos e diferenças de percepção entre mensagens de interesse geral e anúncios comerciais. Também se verifica que os comunicadores de saúde seriam bem aconselhados a favorecer a internet, ao mesmo tempo em que matizam a exploração do medo. Em particular, é possível aumentar a eficácia de uma campanha de comunicação, acrescentando uma dimensão interactiva à mensagem, associando o alvo à mesma.

Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 92
• Erscheinungstermin: 4. Mai 2021
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 155g
• ISBN-13: 9786203673814
• ISBN-10: 6203673811
• Artikelnr.: 62066077

Autorenporträt

Passionnés par les nouvelles technologies, la santé, la data et le commerce, Jonathan Fenner et Théo Touaty, deux anciens étudiants en master marketing & data analytics, apportent dans cet ouvrage des éléments de réponse aux problématiques actuelles des communicants en santé.