Jonathan Fenner, Théo Touaty

Media i strach przed komunikacj¿ w zakresie zdrowia

Pomi¿dzy wyborem mediów a wykorzystaniem strachu, jaka jest optymalna kombinacja do komunikacji w zakresie zdrowia?

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

W oparciu o obserwacj¿ komunikacji zdrowotnej, niniejsze opracowanie podejmuje problematyk¿ masowego wykorzystywania strachu i innych emocji w kampaniach komunikacyjnych dotycz¿cych zdrowia. W centrum tematu znajduj¿ si¿ równie¿ media, które s¿u¿¿ za trampolin¿ dla tych emocji. Celem jest tu ustalenie "idealnego przepisu" na komunikacj¿ zdrowotn¿. Aby to zrobi¿, ró¿ne media i emocje s¿ porównywane ze sob¿ w celu okre¿lenia najbardziej odpowiednich zastosowä. Znaleziono nast¿puj¿ce "sk¿adniki": wybór mediów w zale¿no¿ci od potrzeb, specyfika komunikacji w przypadku adresowania jej do osób w wieku 20-35 lat oraz ró¿nice w percepcji mi¿dzy komunikatami dotycz¿cymi interesu ogólnego a reklamami komercyjnymi. Okazuje si¿ równie¿, ¿e komunikatory zdrowotne by¿yby dobrze poinformowani, aby faworyzowä Internet przy jednoczesnym niuansowaniu wykorzystania strachu. W szczególno¿ci mo¿liwe jest zwi¿kszenie skuteczno¿ci kampanii komunikacyjnej poprzez dodanie interaktywnego wymiaru do przekazu poprzez powi¿zanie z nim celu.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 92
• Erscheinungstermin: 4. Mai 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 155g
• ISBN-13: 9786203673807
• ISBN-10: 6203673803
• Artikelnr.: 62069434

Autorenporträt

Passionnés par les nouvelles technologies, la santé, la data et le commerce, Jonathan Fenner et Théo Touaty, deux anciens étudiants en master marketing & data analytics, apportent dans cet ouvrage des éléments de réponse aux problématiques actuelles des communicants en santé.