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Die "richtigen" Medien für eine Werbekampagne auszuwählen, wird für Mediaagenturen immer schwieriger. Die Gründe dafür sind vor allem die steigende Medienvielfalt und der daraus folgende Zuwachs an Studien über die Nutzung neuer Medien (z.B. sozialer Netzwerke im Internet wie Facebook oder Twitter) sowie die geänderte Mediennutzung vieler Konsumenten (z.B. weniger Fernsehen, mehr Internet-Nutzung bei Jugendlichen). Die vorliegende Studie geht der Frage nach, welche Computerprogramme die Agenturen für ihre Mediaplanung einsetzen, welche Vor- und Nachteile die einzelnen Programme aufweisen, welche Kriterien bei der Mediaplanung wichtig sind und wie sich jede Mediaagentur von den Konkurrenten abzuheben versucht.