Un gran número de medios de comunicación realizan grandes inversiones en su estructura e intentan trabajar en las condiciones de la era moderna. La era moderna implica organizaciones bien organizadas y personal capacitado (Akymenko, 2016). Especialmente las organizaciones que trabajan con tecnología necesitan una estructura organizativa detallada. La era moderna se basa en la tecnología y los productos más populares de la tecnología son los medios de comunicación. Muchas personas utilizan los medios de comunicación en los últimos tiempos y planifican sus vidas gracias a ellos, y toman decisiones gracias a ellos, por lo que los medios de comunicación despiertan un gran interés (Watson-Manheim y Belanger, 2007, 285). Los medios de comunicación son emisores del proceso de comunicación y siempre envían mensajes, pero ¿reciben respuesta? No cabe duda de que los medios sólo transmiten sus mensajes y afectan a las personas, pero no reciben. El componente más popular de los medios de comunicación, la televisión, envía muchos mensajes a la gente, que está muy interesada en la televisión y planifica su vida en función de ella (Jonsson y otros, 2009, 219). La televisión transmite muchos mensajes a la gente y los mensajes de la televisión afectan a grandes masas en el mundo. La televisión es el medio de comunicación más común en la era moderna y es visto por numerosas personas en el mundo todos los días.
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