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Le prospettive di un'industria emergente sono una questione rilevante per le aziende e per gli investitori del settore, poiché le tendenze future determinano le strategie comportamentali delle aziende. L'autore esamina l'industria della birra per identificare le tendenze di sviluppo futuro, l'attrattiva degli investimenti e le prospettive di concentrazione del settore. Il libro presta molta attenzione allo studio della reazione dell'industria ai cambiamenti nell'attività commerciale in Russia rispetto ai mercati sviluppati. L'articolo presenta un modello di concorrenza non tariffaria in un mercato oligopolistico che può essere usato per le decisioni strategiche delle imprese in crescita e specialmente nelle industrie in rapida crescita. Le ipotesi del modello riflettono le specificità dell'industria della birra russa. L'autore tocca anche i problemi della regolamentazione statale del mercato russo della birra, in particolare le restrizioni sulla pubblicità rispetto all'esperienza di altri paesi. I risultati sono interessanti per gli investitori e le birrerie russe, e possono essere presi in considerazione nella formazione della strategia di sviluppo. Il modello sviluppato può essere utilizzato nel processo educativo: corsi di microeconomia, economia dei mercati industriali