Merchandising Visual Y Comportamiento De Compra Impulsiva Del Consumidor - Saumya Larshani, S.; Prabaharan, T.; Shamila, L. M. A.
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La fabricación de expositores llamativos para destacar los productos en un establecimiento minorista se conoce como merchandising visual. Utiliza componentes de diseño, iluminación, señalización y colocación de productos para destacar artículos concretos y mejorar la estética general. Atraer a los clientes, promover las compras y mejorar su experiencia de compra son los principales objetivos. El comportamiento de compra impulsiva de los consumidores indica su propensión a realizar compras impulsivas y fortuitas sin pensar mucho de antemano. En lugar de estar motivada por una evaluación…mehr

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Produktbeschreibung
La fabricación de expositores llamativos para destacar los productos en un establecimiento minorista se conoce como merchandising visual. Utiliza componentes de diseño, iluminación, señalización y colocación de productos para destacar artículos concretos y mejorar la estética general. Atraer a los clientes, promover las compras y mejorar su experiencia de compra son los principales objetivos. El comportamiento de compra impulsiva de los consumidores indica su propensión a realizar compras impulsivas y fortuitas sin pensar mucho de antemano. En lugar de estar motivada por una evaluación reflexiva de las necesidades o una toma de decisiones lógica, suele estar influida por sentimientos, deseos o estímulos externos. La compra impulsiva se ve influida en gran medida por factores como la gratificación inmediata, el diseño de la tienda, la iluminación, el color y la exposición de los productos.
Autorenporträt
La Sra. S. Saumya Larshani es estudiante y la Sra. L. M. A. Shamila es profesora en la Facultad de Comunicación y Estudios Empresariales, Campus de Trincomalee , Universidad Oriental de Sri Lanka.El Dr. T. Prabaharan es profesor titular (G1) en el Departamento de Gestión de la Facultad de Comercio y Gestión de la Universidad Oriental de Sri Lanka.