Merk Genericide - de ultieme marketingparadox - Arora, Sanjeev
49,99 €
inkl. MwSt.
Versandkostenfrei*
Versandfertig in 1-2 Wochen
  • Broschiertes Buch

Een van de grootste uitdagingen voor marketeers komt uit een onverwachte hoek - genericide. Genericide is de combinatie van twee woorden - generiek en zelfmoord. Het gebeurt wanneer een merk zijn octrooi of handelsmerk verliest als het generiek wordt in de categorie. Deze paradox komt voort uit het feit dat merken die een pioniersrol vervullen in de categorie en het prototype worden in het segment, meestal het slachtoffer worden van dit verraderlijke "cobra-effect".

Andere Kunden interessierten sich auch für
Produktbeschreibung
Een van de grootste uitdagingen voor marketeers komt uit een onverwachte hoek - genericide. Genericide is de combinatie van twee woorden - generiek en zelfmoord. Het gebeurt wanneer een merk zijn octrooi of handelsmerk verliest als het generiek wordt in de categorie. Deze paradox komt voort uit het feit dat merken die een pioniersrol vervullen in de categorie en het prototype worden in het segment, meestal het slachtoffer worden van dit verraderlijke "cobra-effect".
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Autorenporträt
El Dr. Sanjeev Arora es doctor en gestión y cuenta con casi tres décadas de experiencia en docencia, formación, industria e investigación en diversas empresas e instituciones. Reside en Mumbai, India, y sigue persiguiendo su pasión como educador y buscador de conocimientos.