Ralf Mäder

Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit

Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.

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Produktdetails

• Gabler Edition Wissenschaft
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• 1998
• Seitenzahl: 300
• Erscheinungstermin: 30. März 2005
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 17mm
• Gewicht: 384g
• ISBN-13: 9783824483372
• ISBN-10: 3824483378
• Artikelnr.: 13962725

Autorenporträt

Dr. Ralf Mäder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Consultant bei TNS Infratest Automotive in München.

Inhaltsangabe

Stand der Markenpersönlichkeitsforschung

Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland

Steuerung von Markenpersönlichkeit mit prominenten Testimonials

Reanalyse der Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland

Diskussion und Implikationen