Methoden und Hauptaussagen der Trendforschung und ihre Bedeutung für das Marketing
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Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Wenn es darum geht, das unternehmerische Umfeld der vergangenen Jahre zu skizzieren, herrscht unter den Autoren der betriebswirtschaftlichen Literatur eine beispiellose Einigkeit. Ein wachsendes, jedoch gleichzeitig homogener werdendes Produktangebot steht einer zunehmenden Sättigung der Märkte gegenüber, kürzeren Produktlebenszyklen sowie unbe...
Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Wenn es darum geht, das unternehmerische Umfeld der vergangenen Jahre zu skizzieren, herrscht unter den Autoren der betriebswirtschaftlichen Literatur eine beispiellose Einigkeit. Ein wachsendes, jedoch gleichzeitig homogener werdendes Produktangebot steht einer zunehmenden Sättigung der Märkte gegenüber, kürzeren Produktlebenszyklen sowie unberechenbaren, da multioptionalen Verbrauchern. Wirkliche unique selling propositons sind selten geworden, zukunftsträchtige Wachstumsmärkte rar, der Innovationsdruck auf die Unternehmen steigt. Erhöhte Komplexität und beschleunigte Dynamik der Umweltveränderungen führten dazu. die Notwendigkeit eines "Paradigmenwechsels" im unternehmerischen Denken herauf zu beschwören, um Management unter ganzheitlichen. evolutionären Aspekten neu zu definieren. Herkömmlicher Produktwettbewerb ist einem Kommunikationswettbewerb gewichen: fast wichtiger noch als das Produkt selbst ist seine Darstellung, sein Image geworden. Bei steigendem Angebot an verfügbaren Informationen, aber unveränderbar gleicher Menge an verfügbarer Zeit kommt es darüber hinaus zu Informationsmangel bei gleichzeitigem Informationsüberfluß.
Für den Marketingansatz ''mit Blick auf seine Funktion als Führungskonzeption von Unternehmen" bedeutet dies folgendes: In einer Zeit der Strukturbrüche und Turbulenzen ist vergangenheitsorientierte, quantitative Marktforschung als Entscheidungshilfe für Marketingstrategien nicht mehr ausreichend - sie ''wird schon obsolet, bevor sie beendet ist, weil sich der Markt bereits ändert, während der Computer die Ergebnisse systematisiert". Nötig wird es vielmehr, qualitative Entwicklungen und Möglichkeiten menschlichen Verhaltens zu erkennen, zu bewerten und rechtzeitig in Innovationen umzusetzen. In diese Lücke versucht die Trendforschung zu springen. Jenseits mathematischer Extrapolationen auf der einen Seite. sowie modischer In- und Out-Listen auf der anderen erhält der Begriff Trend - als eine noch näher zu beschreibende Strömung, die die Gesellschaft durchzieht und sich im Verbraucherverhalten manifestiert - im Kontext von Trendforschung eine neue Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist es, mit der Schilderung wichtiger Zusammenhänge und Beispiele zur Systematisierung dieser Disziplin beizutragen und ihren Wert für das Marketing kritisch zu beleuchten.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.Vorwort1
Il.Grundlagen zur Trendforschung2
1.Zum Selbstverständnis der Trendforschung2
2.Geschichte der Trendforschung3
3.Abgrenzung zu benachbarten Forschungsgebieten4
3.1.Trendforschung und Strategische Früherkennung4
3.2.Trendforschung und Zukunftsforschung 5
4.Wertewandel6
5.Charakteristika von Trends7
6.Terminologie8
III.Methoden und Hauptaussagen der Trendforschung9
1.Allgemeine Ansätze zur Trendanalyse und -prognose9
1.1.Scanning und Monitoring9
1.2.Trendscouting11
1.3.Expertengespräche11
1.4.Szenarien12
2.Beispiele zu den Methoden aus der Trendforschungspraxis12
2.1.Sinus: Socioconsult-Programm12
2.2.Iceberg: VisionDesign-System14
3.Hauptaussagen der Trendforschung15
3.1.Trends in der Arbeitswelt16
3.2.Trends im Freizeit- und Konsumverhalten17
3.2.1.Individualisierung und Erlebnis in der Freizeit18
3.2.2.Individualisierung und Erlebnis im Konsum19
4.Zusammenfassung: Grundelemente der Trendforschung21
IV.Die Bedeutung der Trendforschung für das Marketing22
1.Implikationen für das Marketing25
2.Von schwachen Signalen zur Marketingstrategie23
3.Ausgewählte Marketingmethoden zur Umsetzung von Trends25
3.1.Erl...
Wenn es darum geht, das unternehmerische Umfeld der vergangenen Jahre zu skizzieren, herrscht unter den Autoren der betriebswirtschaftlichen Literatur eine beispiellose Einigkeit. Ein wachsendes, jedoch gleichzeitig homogener werdendes Produktangebot steht einer zunehmenden Sättigung der Märkte gegenüber, kürzeren Produktlebenszyklen sowie unberechenbaren, da multioptionalen Verbrauchern. Wirkliche unique selling propositons sind selten geworden, zukunftsträchtige Wachstumsmärkte rar, der Innovationsdruck auf die Unternehmen steigt. Erhöhte Komplexität und beschleunigte Dynamik der Umweltveränderungen führten dazu. die Notwendigkeit eines "Paradigmenwechsels" im unternehmerischen Denken herauf zu beschwören, um Management unter ganzheitlichen. evolutionären Aspekten neu zu definieren. Herkömmlicher Produktwettbewerb ist einem Kommunikationswettbewerb gewichen: fast wichtiger noch als das Produkt selbst ist seine Darstellung, sein Image geworden. Bei steigendem Angebot an verfügbaren Informationen, aber unveränderbar gleicher Menge an verfügbarer Zeit kommt es darüber hinaus zu Informationsmangel bei gleichzeitigem Informationsüberfluß.
Für den Marketingansatz ''mit Blick auf seine Funktion als Führungskonzeption von Unternehmen" bedeutet dies folgendes: In einer Zeit der Strukturbrüche und Turbulenzen ist vergangenheitsorientierte, quantitative Marktforschung als Entscheidungshilfe für Marketingstrategien nicht mehr ausreichend - sie ''wird schon obsolet, bevor sie beendet ist, weil sich der Markt bereits ändert, während der Computer die Ergebnisse systematisiert". Nötig wird es vielmehr, qualitative Entwicklungen und Möglichkeiten menschlichen Verhaltens zu erkennen, zu bewerten und rechtzeitig in Innovationen umzusetzen. In diese Lücke versucht die Trendforschung zu springen. Jenseits mathematischer Extrapolationen auf der einen Seite. sowie modischer In- und Out-Listen auf der anderen erhält der Begriff Trend - als eine noch näher zu beschreibende Strömung, die die Gesellschaft durchzieht und sich im Verbraucherverhalten manifestiert - im Kontext von Trendforschung eine neue Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist es, mit der Schilderung wichtiger Zusammenhänge und Beispiele zur Systematisierung dieser Disziplin beizutragen und ihren Wert für das Marketing kritisch zu beleuchten.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.Vorwort1
Il.Grundlagen zur Trendforschung2
1.Zum Selbstverständnis der Trendforschung2
2.Geschichte der Trendforschung3
3.Abgrenzung zu benachbarten Forschungsgebieten4
3.1.Trendforschung und Strategische Früherkennung4
3.2.Trendforschung und Zukunftsforschung 5
4.Wertewandel6
5.Charakteristika von Trends7
6.Terminologie8
III.Methoden und Hauptaussagen der Trendforschung9
1.Allgemeine Ansätze zur Trendanalyse und -prognose9
1.1.Scanning und Monitoring9
1.2.Trendscouting11
1.3.Expertengespräche11
1.4.Szenarien12
2.Beispiele zu den Methoden aus der Trendforschungspraxis12
2.1.Sinus: Socioconsult-Programm12
2.2.Iceberg: VisionDesign-System14
3.Hauptaussagen der Trendforschung15
3.1.Trends in der Arbeitswelt16
3.2.Trends im Freizeit- und Konsumverhalten17
3.2.1.Individualisierung und Erlebnis in der Freizeit18
3.2.2.Individualisierung und Erlebnis im Konsum19
4.Zusammenfassung: Grundelemente der Trendforschung21
IV.Die Bedeutung der Trendforschung für das Marketing22
1.Implikationen für das Marketing25
2.Von schwachen Signalen zur Marketingstrategie23
3.Ausgewählte Marketingmethoden zur Umsetzung von Trends25
3.1.Erl...
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