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Poiché la creatività richiede soprattutto motivazione, abilità creative, competenza, un ambiente sicuro e privo di rischi, apertura e fertilizzazione incrociata delle idee, un metodo efficace è quello di incoraggiare il gioco. L'obiettivo di questo articolo è studiare l'elemento ludico, le sue caratteristiche e i suoi benefici e analizzare come il gioco possa favorire il pensiero creativo. Dimostriamo che il gioco è uno strumento potente per migliorare la creatività, l'innovazione e le prestazioni aziendali. I benefici del gioco sono più che convincenti, ma come nuovo approccio deve affrontare l'ostacolo della gestione del cambiamento. Il gioco richiede frequenza, ripetizione e coinvolgimento nell'intero processo di innovazione. L'impegno del management deve passare dal gioco come strumento di team building al gioco come metodo strategico per l'innovazione.