In vorliegendem Sammelband wird das Dialogmarketing hinsichtlich seiner Relevanz als politisches Kommunikationsmittel einer umfassenden Analyse unterzogen. Ein Gesamtüberblick über die einzelnen Formen des Dialogmarketings, wie z.B. Telefonmarketing, Direktmarketing und Emailmarketing wird durch internationale Fallstudien produktiv ergänzt. Besondere Beachtung finden Fragen der Mobilisierung, des Fundraising und der Mitgliederbindung.Einfache Sprache, anschauliche Grafiken, zahlreiche Fallbeispiele und Checklisten für die alltägliche Arbeit im Dialogmarketing sichern intellektuelle Verdaubarkeit und praktischen Nutzwert des Buches.Als Autoren zeichnen renommierte Experten verantwortlich, die an der Schnittstelle von Politik und Marketing zuhause sind und Einblicke in die Möglichkeiten der hierzulande noch in den Kinderschuhen steckenden direkten Wähleransprache geben.