Jörn Redler

Mit Markenallianzen wachsen

Starke Marken erfolgreich kapitalisieren. Mit E-Book

• Audio CD mit DVD

Produktbeschreibung

Um Produkte oder Dienstleistungen im Markt erfolgreich zu machen, braucht es eine durchdachte Markenstrategie. Markenallianzen sind dafür ein wertvoller Baustein. Ihr entscheidender Vorteil: Sie ermöglichen es einem Unternehmen, neben der eigenen auch externe Marken zu nutzen, um Marktchancen auszuschöpfen und zu wachsen. Als eine besondere Form der Markenkombination können Markenallianzen Ausstrahlungseffekte zwischen zwei Marken nutzen, um unter anderem Bekanntheit, Image und Kaufbereitschaft zu verbessern.

Das Management von Markenallianzen wird in diesem Buch praxisbezogen und mit allen wesentlichen Facetten eingeordnet und vorgestellt.

Behandelt werden dabei unter anderem folgende Aspekte:

- Marken und Markenkombinationen
- Bedeutung und Wirkungen von Markenallianzen
- Markenallianzen als Strategie und Wachstumspfad
- Elemente eines Markenallianzmanagements
- Markenallianzkontrolle

Das Buch richtet sich an Managementvertreter, Wissenschaftler und Studierende aus Marketing und Strategischem Management, die einen fundierten, aktuellen und praxisorientierten Zugang zum Management von Markenallianzen erhalten möchten.

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Bei diesem Produkt handelt es sich um ein Bundle, bestehend aus einem Buch und einem digitalen Mehrwert.
Deshalb wird dieses Produkt auf der Rechnung mit 19% MwSt ausgewiesen.

Produktdetails

• Verlag: Symposion Publishing
• 1. Aufl.
• Seitenzahl: 150
• Erscheinungstermin: 12. Dezember 2014
• Deutsch
• Abmessung: 230mm x 162mm x 14mm
• Gewicht: 363g
• ISBN-13: 9783863296407
• ISBN-10: 3863296400
• Artikelnr.: 41844182

Autorenporträt

Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.

Inhaltsangabe

Vorwort................................................................................................... 11

Marken, Markenkombinationen und Markenallianzen................................ 13

Marken mit Markenallianzen kapitalisieren............................................... 39

Wirkungen von Markenallianzen beim Kunden........................................... 71

Schritte für ein erfolgreiches Markenallianzmanagement.......................... 89

Perspektiven und Herausforderungen..................................................... 127

Übersichten und Checklisten................................................................. 133