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La versatilidad de las comunicaciones móviles, que incluyen llamadas de voz, mensajería, navegación y redes sociales, sumada al carácter personal de los terminales móviles, los convierten en uno de los canales más efectivos para llegar a individuos o grupos focalizados, en el momento adecuado. Esta investigación explora las nuevas posibilidades que presenta el ecosistema del mobile marketing, referenciando iniciativas destacadas a nivel mundial en este campo e indaga por las aproximaciones a esta tendencia de mercadeo en el contexto colombiano actual.