Jan Simon

Mobile Marketing im stationären Einzelhandel

Ansätze und kritische Betrachtung des Location-Based-Marketing

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Abbildungsverzeichnis IIITabellenverzeichnis IVAbkürzungsverzeichnis V1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 11.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing inden Marketing-Mix 21.2 Definition zentraler Begriffe 41.3 Ziel und Gang der Untersuchung 52. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 62.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 62.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 72.3 Ziele des Location-Based-Marketing 93. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing imstationären Einzelhandel 93.1. Der No-Line-Handel - die Speerspitze des mobileMarketing 103.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 114. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhandausgewählter Beispiele 124.1. "foursquare" 124.2. "Shopkick" in Deutschland 135. Zusammenfasssung & Ausblick 15Literaturverzeichnis VI

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Produktdetails

• Akademische Schriftenreihe Bd. V307198
• Verlag: GRIN Verlag
• 1. Auflage
• Seitenzahl: 28
• Erscheinungstermin: 24. September 2015
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 3mm
• Gewicht: 56g
• ISBN-13: 9783668052161
• ISBN-10: 3668052166
• Artikelnr.: 43835683

Inhaltsangabe

Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abkürzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im stationären Einzelhandel 9 3.1. Der No-Line-Handel – die Speerspitze des mobile Marketing 10 3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 11 4. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand ausgewählter Beispiele 12 4.1. „foursquare“ 12 4.2. „Shopkick“ in Deutschland 13 5. Zusammenfasssung & Ausblick 15 Literaturverzeichnis VI