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A sociedade contemporânea é dinâmica e está interconectada por redes que potencializam as relações entre as pessoas. Graças às novas tecnologias de informação e comunicação estas conexões tornam-se permanentes. Os dispositivos constituem extensões do corpo humano, potencializando os sentidos e aumentando as capacidades deste, o corpo humano torna-se uma extensão da rede. Neste cenário, não basta para as empresas a simples sedução por meio de propagandas não interativas e tendenciosas. A narrativa transmidiática e a convergência das mídias permitem aos consumidores uma nova perspectiva de interação com as marcas. A imersão e a experiência de compra são os pontos chave desta nova realidade.