Katharina Lange

Mobile Marketing

Eine experimentelle Studie über den Einfluss von mobilen Verkaufsfördermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin führt aus, wie der mobile Kommunikationskanal für Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsfördermaßnahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die Stärke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.

Produktdetails

• Strategisches Marketingmanagement 30
• Verlag: Peter Lang
• Artikelnr. des Verlages: 273066
• Seitenzahl: 254
• Erscheinungstermin: 18. September 2017
• Deutsch
• Abmessung: 216mm x 153mm x 17mm
• Gewicht: 440g
• ISBN-13: 9783631730669
• ISBN-10: 3631730667
• Artikelnr.: 48779499

Autorenporträt

Katharina Lange studierte internationale Betriebswirtschaftslehre an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel. Im Anschluss an ihr Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School.

Inhaltsangabe

Mobile Marketing - Mobile Commerce - Charakteristiken des mobilen Kommunikationskanals - Pull und push basierte mobile Verkaufsfördermaßnahmen - QR-Codes - Integrativ-Prozessualer Marketingansatz - Stimulus-Organism-Response Modell - Attitude-towards-the-Ad Modell - Experimentelle Studie - Multivariate Varianzanalyse (MANOVA)