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As alianças de marca tornaram-se uma estratégia de gestão de marca frequente nos últimos tempos. Esta estratégia é normalmente parte da estratégia de marketing de muitas empresas que vêem nela a possibilidade de alcançar diferentes objectivos: entrar em novos mercados, melhorar a percepção da qualidade, aumentar o valor das suas marcas, etc. Observamos que, praticamente todas as empresas do sector do consumo, consideram o cobranding como uma estratégia útil para as suas abordagens no campo do marketing. Observamos também que o fenómeno do cobranding atravessou as fronteiras do sector do consumo e entrou noutros sectores de actividade.Um dos sectores a que este fenómeno chegou é o sector do ensino superior, mais concretamente o mercado das Escolas de Negócios em Espanha. A Cobranding é uma ferramenta comum dentro deste mercado com a adopção de múltiplas formas de alianças em curso: desde a criação de programas conjuntos, ao uso de publicidade conjunta, etc.