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Os modelos são uma estrutura teórica simples, que existe na nossa mente e representa algumas realidades que existem. Os modelos são utilizados para representar os conceitos, ideias e pensamentos de uma forma simples através de diagramas e representações pictóricas. Os modelos são utilizados para compreender qualquer conceito de forma fácil e clara. Através de um modelo, qualquer pessoa pode compreender um processo e tirar conclusões a partir dele, e podemos dizer que os modelos são utilizados para realizar um processo de aprendizagem de uma forma muito simples. Cada modelo de comunicação tem cinco elementos fundamentais, a saber: o emissor, o recetor, a mensagem, os factores contextuais, o meio ou canal e o feedback. Uma teoria é um tipo racional de pensamento teórico sobre um fenómeno ou os resultados desse pensamento. O processo de pensamento contemplativo e racional está frequentemente associado a processos como o estudo observacional ou a investigação. Uma teoria pode ser científica, pertencer a uma disciplina não científica ou não pertencer a nenhuma disciplina. Podemos dizer que uma teoria é uma explicação cuidadosamente pensada para as observações do mundo natural que foi construída utilizando o método científico. O livro é composto por mais de 60 Teorias e 12 Modelos de Estudos dos Media e da Comunicação.