Jörg Tropp

Moderne Marketing-Kommunikation

System - Prozess - Management

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der stattfindenden Entwicklungen in der Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word of Mouth-Marketing.

Produktdetails

• Lehrbuch
• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Seitenzahl: 761
• Erscheinungstermin: 14. Februar 2011
• Deutsch
• Abmessung: 244mm
• Gewicht: 1284g
• ISBN-13: 9783531174310
• ISBN-10: 3531174312
• Artikelnr.: 32057308

Autorenporträt

Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Nach seiner Habilitation im Jahre 2004 erhielt er einen Ruf an die Hochschule Pforzheim, wo er seitdem als Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation lehrt und forscht.

Inhaltsangabe

Aus dem Inhalt:
Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation - Marketing-Kommunikation im Wandel (Kommunikationstheoretische Grundlegung - Moderne Marketing-Kommunikation - Das System der Marketing-Kommunikation - Entwicklungen im System der Marketing-Kommunikation - Medialisierung der Marketings) - Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation (Input - Output - Interference - Outcome - Outflow)