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Este livro teve como objetivo a implementação da Modernização Ecológica (MO) no setor de papel e celulose no Brasil. A EM foi entendida como um campo teórico que se baseia em quatro pressupostos: confiança no desenvolvimento científico e tecnológico; preferência por soluções preventivas para os problemas ambientais; capacidade de atingir simultaneamente objectivos ambientais e económicos; e envolvimento direto e tomada de decisão cooperativa. A rotulagem ecológica foi considerada como um instrumento de aplicação desta teoria. Este livro apresenta o estudo de caso da International Paper do Brasil, uma empresa que pertence à indústria nacional de papel e celulose e que obteve o Rótulo Ecológico da União Europeia, denominado Flower, para o papel de imprimir e escrever, com o objetivo de aumentar a competitividade do produto nos mercados globais e melhorar o desempenho ambiental do seu processo produtivo. Os resultados deste livro sugerem que a rotulagem ecológica: a) é uma ferramenta eficaz para a aplicação do EM; b) incentiva a criação de inovações ambientais; c) aumenta a competitividade dos produtos nacionais nos mercados globais e; d) contribui para mudanças nos padrões de produção industrial.