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Les alliances inter-marques sont devenues une stratégie commune de gestion des marques ces derniers temps. Cette stratégie fait généralement partie de la stratégie marketing de nombreuses entreprises qui y voient la possibilité d'atteindre différents objectifs : pénétrer de nouveaux marchés, améliorer la perception de la qualité, augmenter la valeur de leurs marques, etc. Nous observons que, pratiquement toutes les entreprises du secteur de la consommation, considèrent le cobranding comme une stratégie utile pour leurs démarches dans le domaine du marketing. On observe également que le phénomène du cobranding a franchi les frontières du secteur de la consommation et a pénétré d'autres secteurs d'activité.L'un des secteurs où ce phénomène a atteint est celui de l'enseignement supérieur, plus précisément le marché des écoles de commerce en Espagne. Le cobranding est un outil commun au sein de ce marché avec l'adoption de multiples formes d'alliances en cours : de la création de programmes communs, à l'utilisation de la publicité commune, etc.