Andere Kunden interessierten sich auch für
![Co-Branding als Markteintrittsstrategie]( "Co-Branding als Markteintrittsstrategie")
Co-Branding als Markteintrittsstrategie17,95 €![Co-Branding als markenpolitische Strategie]( "Co-Branding als markenpolitische Strategie")
Co-Branding als markenpolitische Strategie47,95 €![Markenallianzen und Co-Branding]( "Markenallianzen und Co-Branding")
Markenallianzen und Co-Branding18,95 €![Co-Branding als Internationalisierungsstrategie]( "Co-Branding als Internationalisierungsstrategie")
Co-Branding als Internationalisierungsstrategie47,95 €![Co-Branding als Alternative zur Schaffung eines Lifestyle-Image am Beispiel von Pulmoll und Red Bull]( "Co-Branding als Alternative zur Schaffung eines Lifestyle-Image am Beispiel von Pulmoll und Red Bull")
Co-Branding als Alternative zur Schaffung eines Lifestyle-Image am Beispiel von Pulmoll und Red Bull47,95 €![Erscheinungsformen sowie Chancen und Risiken von Markenallianzen anhand von Beispielen]( "Erscheinungsformen sowie Chancen und Risiken von Markenallianzen anhand von Beispielen")
Erscheinungsformen sowie Chancen und Risiken von Markenallianzen anhand von Beispielen18,95 €![Co-Branding as a brand strategy. An analysis from the resource-based view]( "Co-Branding as a brand strategy. An analysis from the resource-based view")
Co-Branding as a brand strategy. An analysis from the resource-based view89,99 €
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 87%, Cologne Business School, University of Hertfordshire, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage ist die Führung von Marken von großer Wichtigkeit für die Unternehmen und ein entscheidender Faktor für deren Erfolg, wie Marketingwissenschaftler und Top-Manager gleichermaßen beurteilen. Marken haben Auswirkungen auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten und besitzen insofern für Unternehmen einen gesteigerten ökonomischen Wert. Das Ziel der Markenpolitik ist daher, langfristig starke Marken mit hohem Bekanntheitsgrad und einzigartigem Markenimage aufzubauen. Dies gilt insbesondere vor dem Hintergrund einer zunehmenden Globalisierung vieler Märkte, die zu höherem Wettbewerbsdruck führt. Aufgrund einer Reizüberflutung der Verbraucher durch Fernsehen, Radio und Magazine, ist das Ziel jedoch immer schwieriger zu erreichen. Die Austauschbarkeit der Produkte führt seit mehreren Jahrendazu, dass die Produzenten gezwungen sind, sich von anderen zu differenzieren. Die hohe Produkt- und Markenvielfalt in den gesättigten Märkten stellen eine neue Herausforderung für das Markenmanagement dar. Die eigene Leistung gegenüber denen der Mitbewerber hervorzuheben, wird zur Notwendigkeit. Eine zentrale Bedeutung kommt in diesem Zusammenhang dem Branding zu. Diese Arbeit wird sich auf das Co-Branding (Markenallianz) einer deutschen und türkischen Unternehmung aus der Wurst- und Fleischwarenindustrie konzentrieren. Co-Branding ist ein Zusammenschluss zweier oder mehrerer Marken zu einem Produkt. Mithilfe dieser Strategie haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marke zu stärken oder durch Imagetransfereffekte neu zu positionieren. Sie können diese Strategie weiterhin bei dem Eintritt in ausländische Märkte einsetzen. Ein solches Co-Branding wurde bislang nicht untersucht.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.